全国の野菜の魅力を伝える仕掛け人

愛の野菜伝道師
小堀夏佳さん

1974年生まれ。小学生男子の母。大学卒業後、金融機関勤務を経て、オイシックス（株）に入社。野菜バイヤー＆“愛の野菜伝道師”として、約20年間野菜の流通に携わる。2020年に独立し、“愛の野菜伝道師”の活動を本格化。
2021年4月　NHK「プロフェッショナル　仕事の流儀」出演。
2021年5月　TBS「マツコの知らない世界　ご当地野菜」出演予定

※「Kitchen Love the Earth（キチラブ）」本誌およびウェブにて
「愛のベジフル占い」を連載中

文：川原舞子

野菜(yasai)には愛(ai)がある！

“愛の野菜伝道師”として全国各地のおいしい野菜を発信しています。

大学卒業後、大手金融機関勤務を経て、当時立ち上げ間もないベンチャー企業だったオイシックス株式会社に入社しました。

元々食の仕事への興味はあったものの、野菜のことなど何も分からない状態からのスタート。オイシックスでは初代野菜バイヤーとしての仕事を与えられたのですが、農家さんたちから「お前そんなことも知らないのか」と愛ある教えをいただきながら、全国津々浦々の畑を20年間にわたって駆け巡り、お客様に野菜をお届けしてきました。 訪れた農家さんの数は1000軒以上。そこで出会ったのは、おいしいのに様々な理由で売れない野菜たちでした。売れなければ、農家さんたちも作り続けることができません。

旬の野菜を通じて、1人でも多くの人をおいしいWKWK(ワクワク)♪で幸せにしたい。農家さんにも素晴らしい野菜を作りつづけて欲しい。

そのためには、どんなふうにお客様にお伝えすればよいのか。

野菜のネーミングからキャッチコピーの付け方、レシピ開発、売り方の提案まで、試行錯誤する日々の連続でした。 その頃から“愛の野菜伝道師”という肩書きで活動するようになり、

ピーチかぶ
トロなす
かぼっコリー
マッシュルン

など、数々のヒット野菜を生み出すことができました。

2020年に独立。
“愛の野菜伝道師”を本格始動

現在はフリーランスとなり、「野菜の多様性を感じ、農家さんの想いを野菜に乗せて伝える”愛の野菜伝道師”」としての活動を本格的にスタートしたところです。

今後は「べジラブ料理教室」やプレママ、ママ＆ベビーのための「マタニティべジ」、野菜とヨガを掛け合わせた「べジラブヨガ」など、野菜の魅力を新しい切り口から広めていく活動のほか、野菜の「種」に着目した取り組みに力を入れていきたいと思っています。